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- Il recherche les idées visuelles de la campagne en fonction du support choisi (annonces de presse, spots, radio, T.V., affiches).
- Plusieurs projets sont élaborés. C'est une phase d'échanges permanents avec le concepteur rédacteur afin d'articuler le visuel
et les textes.
- Un projet est concrétisé soit par une maquette, soit par un "rough" (visualisation des éléments essentiels) ou par un
"story-board" (scénario d'un film sous forme de BD).
- Il Peut intervenir dans cette phase un exécutant PAO (parfois le DA lui-même) qui travaille avec les logiciels de type X-Press, Illustrator,
Photoshop ...
- Il est ensuite discuté à plusieurs reprises par le service commercial avant d'être soumis au client.
Le projet est présenté au client par le duo directeur artistique et concepteur rédacteur et par le service commercial.
- Afin de convaincre le client de l'efficacité du projet, ils doivent rationaliser leur démarche et trouver l'argumentation la plus
percutante.
- Le directeur artistique pilote une équipe de graphistes et de prestataires extérieurs photographes, illustrateurs, réalisateurs de
films, etc...
- Il collabore à la préparation et à la réalisation des documents afin que ceux-ci s'inscrivent bien dans l'optique de la campagne définie.
- Il choisit les caractères typographiques des textes, veille au cadrage des photographies.
- Il communique au maquettiste toutes les indications nécessaires à l'exécution définitive de la maquette avant impression.
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